Le 1er avril au soir, Atelier BG avait rendez-vous avec plusieurs centaines d’associations.
Dans le cadre d’un webinaire coorganisé par AssoConnect et Social Declik, Bruno Gelsomino est intervenu pendant une heure pour partager des conseils concrets sur la communication associative et l’utilisation des réseaux sociaux.
Le succès a largement dépassé nos attentes : plus de 1 500 personnes s’étaient inscrites et près de 500 étaient connectées en direct. Une belle preuve de l’intérêt que suscitent ces sujets… et des nombreuses questions que se posent encore les associations lorsqu’il s’agit de communiquer.
`Revenir aux fondamentaux
Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok… Les réseaux sociaux évoluent sans cesse. Pourtant, les difficultés rencontrées par les associations restent souvent les mêmes.
Faut-il être présent partout ?
Que publier quand on manque de temps ?
Comment mobiliser des bénévoles, trouver des financements ou faire connaître une cause sans disposer d’une équipe communication ?
Plutôt que de proposer une nouvelle liste d’astuces ou de parler d’algorithmes, cette intervention avait un objectif simple : revenir aux fondamentaux. Choisir les réseaux sociaux en fonction de ses objectifs. Construire une ligne éditoriale réaliste. Publier à un rythme que l’on peut tenir dans la durée. Et surtout, accepter que toutes les associations n’ont pas besoin d’être présentes partout.
Parce qu’une communication efficace ne commence pas par l’ouverture d’un nouveau compte. Elle commence par des choix.
Le terrain avant la théorie
Chez Atelier BG, nous sommes convaincus qu’un bon exemple vaut souvent mieux qu’une longue démonstration. Tout au long du webinaire, les conseils étaient donc illustrés par des projets pilotés par l’agence : Climax, la Coopérative Hôtel du Nord, Marseille HospitalitéS, Mer Veille, La Voix des Assos ou encore Du vote à l’assiette.
L’occasion également de mettre en lumière le travail de partenaires dont nous admirons les campagnes, comme Qui veut être mon mécène ?, imaginée par Sauvage Méditerranée, ou L’autre face des quartiers Nord, portée par Marséa Nord Développement (voir ci-dessous). Autant de projets très différents, mais qui ont un point commun : ils montrent qu’il est possible de communiquer avec justesse, même lorsque les moyens sont limités.
Et puis le chat s’est emballé
Comme souvent, les quinze minutes consacrées aux questions-réponses sont passées à une vitesse folle. À la fermeture du webinaire, le chat a été innondé de messages de remerciement.
« Je reverrai le replay pour voir si j’ai tout intégré. »
« Ça répond à mes attentes. »
« Merci pour toutes ces infos. »
« Chouette équipe ! »
Ces quelques mots nous rappellent qu’il existe une véritable attente autour de ces sujets. Les associations font énormément, mais elles peinent encore parfois à le faire savoir. Merci à AssoConnect pour sa confiance, à Delphine Lespinasse pour l’organisation de ce temps d’échange, ainsi qu’à Charlotte et Coline de Social Declik, dont Atelier BG est référent en région Sud, pour cette belle collaboration.
Vous avez manqué le webinaire ?
Bonne nouvelle : le replay est disponible gratuitement.
Si vous représentez une association, une coopérative ou une structure de l’ESS, vous y trouverez des conseils concrets, des exemples de terrain et des pistes pour construire une communication plus efficace, sans y passer toutes vos soirées.
👉 Regarder le replay du webinaire